15.01.2021

Откровенная реклама в российских сериалах. Как вы к ней относитесь?

Автор: Оля

Всем привет.

В этой статье хочется вспомнить сериалы, которые отличились откровенной неприкрытой рекламой. Вообще реклама в кинематографе даже имеет своё английское обозначение Product placement.

Коллаж от Оли. Все права защищены (с)

Коллаж от Оли. Все права защищены (с)

Появилось это явление очень давно. В американских фильмах уже десятки лет это практикуется. Думаете, если вы видите в фильме или сериале продукцию Apple, Nike или Adidas — это сделано бесплатно? Нет, это всё скрытая рекламная интеграция. Но зачастую создатели сериалов и фильмов переходят границы и реклама становится очень навязчивой.

Ниже приведу примеры.

Кухня. Битва за отель

Последняя часть киноэпопеи отличилась рекламой не какого-то там продукта, а целого курорта. «Красную поляну» тут рекламируют со всех сторон. И если в первом сезоне это не было так очевидно, то во втором — демонстрация преимуществ отдыха в окрестностях Сочи лезет со всех щелей.

Айфончик в кадре. Но вряд ли Apple заплатил за рекламу в "Кухне"

Айфончик в кадре. Но вряд ли Apple заплатил за рекламу в «Кухне»

Показывают как прекрасно кататься на сноуборде. Показывают детей и детские горки — дескать, можно и с детьми кататься на лыжах. Тут же рассказывают про ски-пасс (абонементы на подъёмники и трассы). К финальному сезону замечательный ситком превратился в сплошное рекламное шоу курорта.

Яркий пример нативной рекламы в сериалах.

Яркий пример нативной рекламы в сериалах.

Не говорю, что это плохо, мы с Олей очень любим отдыхать в Красной поляне. Но сделана скрытая реклама в «Кухне» топорно. Неужели создатели сериала думают, что сидит такой зритель у экрана и говорит:

— Галя!!! Я не выкупаю… Это так на Красной поляне круто? Поехали! И детей возьмём — там для них горки есть. И ски-пасс купим. Он каких-то 40000 рублей стоит…

Молодёжка

В сериале про «Медведей» тоже зашли далеко. Компания Nivea интегрировала свой контент, потому что они давно поддерживают хоккей на мировом уровне (и это действительно правда). Персонажи то и дело заходят в душ и обязательно пользуются чем-то из продукции Nivea. Рука медленно тянется к заветному пузырьку и вот зритель уже возжелает его у себя дома.

Герои сериала даже снялись в простой рекламе

Герои сериала даже снялись в простой рекламе

Мы с Олей смотрели «Молодёжку» почти до конца (кроме последнего сезона, ибо надоело) и всё время смеялись с этих неуклюжих попыток вставить всякие шампуни в кадр. Выглядит это как реклама, от которой нельзя отказаться. В какой-то момент по сценарию представитель Nivea начал появляться в кадре и показывать какая добрая и щедрая у них компания.

Защитные маски против рекламы

Защитные маски против рекламы

Папины дочки

В этом сериале постоянно что-то рекламировали: то шоколад, то витамины.

А скрытая ли это реклама, когда упаковку товара суют чуть ли не зрителю в лицо? Мне кажется, это просто непрофессионализм...

А скрытая ли это реклама, когда упаковку товара суют чуть ли не зрителю в лицо? Мне кажется, это просто непрофессионализм…

Узнал интересную цифру — 10 размещений скрытой рекламы в двух сезонах сериала «Папины дочки» стоили рекламодателю 14,4 миллиона рублей.

Простые истины

А этот сериал я смотрел 20 лет назад и не особо понимал, что постоянно упоминаемые «Гриндерсы» — это продукция обувной компании Grinders. Сценаристы даже кличку дали одному из учеников — «Гриндерс». А может у меня иммунитет к рекламе к 2000-ому году уже выработался, поэтому именно эту интеграцию я не замечал.

Помните Гриндерса?

Помните Гриндерса?

Но слово Гриндерсы запомнил… Хотя компания сейчас в России уже не на слуху.

В фильмах тайминг меньше, поэтому реклама не слишком сильно бросается в глаза, хотя и тут создатели умудряются ей надоесть. В фильме «О чем говорят мужчины 3» от «скрытой» рекламы зарябит в глазах. Пользователь Пикабу насчитал 487 секунд такой рекламы или 9% фильма. «Квартет И» просто приравнял зрителей к идиотам. Платишь деньги за билет в кино, а тебе 9 процентов времени внутри фильма насаждают рекламу…

Какие вы примеры вспомните рекламы в сериалах и фильмах? Как вы относитесь к такому интегрированию?