Откровенная реклама в российских сериалах. Как вы к ней относитесь?
Всем привет.
В этой статье хочется вспомнить сериалы, которые отличились откровенной неприкрытой рекламой. Вообще реклама в кинематографе даже имеет своё английское обозначение Product placement.
Коллаж от Оли. Все права защищены (с)
Появилось это явление очень давно. В американских фильмах уже десятки лет это практикуется. Думаете, если вы видите в фильме или сериале продукцию Apple, Nike или Adidas — это сделано бесплатно? Нет, это всё скрытая рекламная интеграция. Но зачастую создатели сериалов и фильмов переходят границы и реклама становится очень навязчивой.
Ниже приведу примеры.
Содержание
Кухня. Битва за отель
Последняя часть киноэпопеи отличилась рекламой не какого-то там продукта, а целого курорта. «Красную поляну» тут рекламируют со всех сторон. И если в первом сезоне это не было так очевидно, то во втором — демонстрация преимуществ отдыха в окрестностях Сочи лезет со всех щелей.
Айфончик в кадре. Но вряд ли Apple заплатил за рекламу в «Кухне»
Показывают как прекрасно кататься на сноуборде. Показывают детей и детские горки — дескать, можно и с детьми кататься на лыжах. Тут же рассказывают про ски-пасс (абонементы на подъёмники и трассы). К финальному сезону замечательный ситком превратился в сплошное рекламное шоу курорта.
Яркий пример нативной рекламы в сериалах.
Не говорю, что это плохо, мы с Олей очень любим отдыхать в Красной поляне. Но сделана скрытая реклама в «Кухне» топорно. Неужели создатели сериала думают, что сидит такой зритель у экрана и говорит:
— Галя!!! Я не выкупаю… Это так на Красной поляне круто? Поехали! И детей возьмём — там для них горки есть. И ски-пасс купим. Он каких-то 40000 рублей стоит…
Молодёжка
В сериале про «Медведей» тоже зашли далеко. Компания Nivea интегрировала свой контент, потому что они давно поддерживают хоккей на мировом уровне (и это действительно правда). Персонажи то и дело заходят в душ и обязательно пользуются чем-то из продукции Nivea. Рука медленно тянется к заветному пузырьку и вот зритель уже возжелает его у себя дома.
Герои сериала даже снялись в простой рекламе
Мы с Олей смотрели «Молодёжку» почти до конца (кроме последнего сезона, ибо надоело) и всё время смеялись с этих неуклюжих попыток вставить всякие шампуни в кадр. Выглядит это как реклама, от которой нельзя отказаться. В какой-то момент по сценарию представитель Nivea начал появляться в кадре и показывать какая добрая и щедрая у них компания.
Защитные маски против рекламы
Папины дочки
В этом сериале постоянно что-то рекламировали: то шоколад, то витамины.
А скрытая ли это реклама, когда упаковку товара суют чуть ли не зрителю в лицо? Мне кажется, это просто непрофессионализм…
Узнал интересную цифру — 10 размещений скрытой рекламы в двух сезонах сериала «Папины дочки» стоили рекламодателю 14,4 миллиона рублей.
Простые истины
А этот сериал я смотрел 20 лет назад и не особо понимал, что постоянно упоминаемые «Гриндерсы» — это продукция обувной компании Grinders. Сценаристы даже кличку дали одному из учеников — «Гриндерс». А может у меня иммунитет к рекламе к 2000-ому году уже выработался, поэтому именно эту интеграцию я не замечал.
Помните Гриндерса?
Но слово Гриндерсы запомнил… Хотя компания сейчас в России уже не на слуху.
В фильмах тайминг меньше, поэтому реклама не слишком сильно бросается в глаза, хотя и тут создатели умудряются ей надоесть. В фильме «О чем говорят мужчины 3» от «скрытой» рекламы зарябит в глазах. Пользователь Пикабу насчитал 487 секунд такой рекламы или 9% фильма. «Квартет И» просто приравнял зрителей к идиотам. Платишь деньги за билет в кино, а тебе 9 процентов времени внутри фильма насаждают рекламу…
Какие вы примеры вспомните рекламы в сериалах и фильмах? Как вы относитесь к такому интегрированию?
Воронины. Там фруттис йогурт рекламируют, магазин Остин. Это что сразу вспомнила…сериал Ивановы Ивановы Полина пользуется кремом липридерм.
Во многих русских фильмах и сериалах есть, но смотрю мало и на ум приходит не так много названий. Больше всего всего убивает насколько топорно и грубо делают эту рекламу. Реально, ощущаешь себя идиотом, словно герои фильма ставят сюжет на паузу и говорят «а вот реклама, но мы сделаем вид, что нет». И то, наверное, это честнее было бы.
В зарубежных фильмах и сериалах как-то тоньше это, органичнее.
Но самое прикольное было недавно. Как-то нарвалась на Пацанок, притормозила глянуть — что ж за зверь такой. И вот показывают массовую драку между девушек (все знают, что девушки дерутся оооооочень жестоко), а потом одна из них говорит, типа, я быстро успокоилась, потому что пью тенотен.
Да, с Нивеей в Молодежке и правда переборщили. Там разве что на завтрак ее не ели. А вот Гриндерс очень органично вписался в сериал. Молодцы режиссёры — вместо того, чтобы пихать неуклюжую рекламу, дали соответствующую кличку одному из главных героев. Так и бренд многократно произносится, и отторжения не вызывает. А герой Утенкова и правда харизматичный получился.
читал помню какую то книгу о рекламе…чувак там среди прочего обьяснял почему сейчас реклама выглядит так по уродски…он говорит мол те кто ее изначально делает они делают ее хорошо и красиво…но когда проект проходит кучу непонятных людей то начинается…одному тут не нравится второму времени много третьему что то еще и на выходе как раз наверное и получается то уё…ще которое мы видим в роликах…наверное и в сериалах такая ж фигня примерно
Квартет И был без денег, потому слабали фильм задешево и рекламы дали. Надо было поднимать бабки.
Ну а зритель, что ломанулся в кино первым, сам виноват. Я вообще этот фильм не смотрел, достаточно информации, что кино снято для продажи рекламы
Во всех последних российских фильмах и сериалах явная реклама яблока, у всех героев есть